8月21日，泡泡玛特将推出星星人、MOKOKO等多款新产品。然而，新品还没正式发售，商品已经在二手平台被炒到了800块钱左右，部分隐藏款甚至直接标价破千，溢价了十几倍。

泡泡玛特潮玩火爆，首先得益于产品设计的创新。从LABUBU、MOKOKO等多元主题造型，到小甜豆IP、Crocs X等联名款，都为消费者带去源源不断的新鲜劲。

泡泡玛特的成功，还源于它打破“功能消费” 的传统框架，将产品转化为了情绪载体、社交货币和文化符号，满足了消费者对精神满足、社交认同和收藏价值的复合需求。

当然了，完成在消费者心中“种草”的同时，品牌方也需升级防炒机制，让潮玩回归快乐本质。