9月25日，2025爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办，发布涵盖长短内容、总数超400部的作品片单。面对长短融合以及AI技术发展对影视行业的影响，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺不变的使命，是为用户提供覆盖线上线下的情绪价值。“长视频领域，爱奇艺将义无反顾持续加大投入，打造更多优质影视作品；微剧方面，经过一年的努力，爱奇艺已初步达成业务目标，微剧已变成一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类。”
线上布局之外，爱奇艺还在积极拓展线下体验业务，重点聚焦IP衍生品开发与爱奇艺乐园两大核心方向，希望为用户带来更立体、沉浸式的IP全场景娱乐感官享受。龚宇透露，自营IP衍生品从卡牌切入，后续将拓展至其他领域，计划向外授权进行合作。而爱奇艺乐园的定位是小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园，打造“围绕IP与科技沉浸体验结合的城市文旅新空间”。继落地扬州、开封之后，爱奇艺第三个乐园的选址在北京王府井。
爱奇艺首席内容官王晓晖表示，优质IP需要以情感为中心、以理想为支点。因此，爱奇艺未来的内容创作将积极打破年龄、性别、类型的刻板标签，以不分年龄的少年人物刻画打破代际壁垒，用不分类型的女性视角创作拓展表达边界，以丰富多元的形象塑造打造不容忽视的男性角色，让内容既充满朝气又能引发深层情感共鸣。剧集侧，爱奇艺进一步明确“聚焦头部IP、深耕五大剧场”策略；综艺侧，既要深耕“综N代”，也要开发新内容。
在探索AI赋能内容创作方面，王晓晖与奥斯卡金像奖最佳摄影得主鲍德熹在现场共同宣布，发起“鲍德熹・爱奇艺AI剧场”，面向全球创作者征集AI影片故事创意和团队，产出作品预计最早于2026年一季度上线爱奇艺，将获得宣推扶持和净利润分成。王晓晖表示，AI技术的进步速度超乎想象，预计AI原生很快就会成为专业内容生产的主流模式。
爱奇艺高级副总裁吴刚分享了营销策略上的布局。关于大剧营销，推出“抢爆款、追黑马、稳流量”组合策略，叠加互动福利、明星加持、IP授权等形式，并借助AI赋能内容营销场景挖掘及广告素材生成，提升营销效率。综艺营销升级“长短直2.0”模式，布局“猕猴桃MCN”，为广告主提供品效销一体化解决方案；线下以沉浸式体验场景促成消费转化，实现内容传播与商业变现的衔接。