小红书最近动作不断。
8月末，电商成为小红书一级入口，同时面向商家发布"百万免佣计划"。9月，平台以精选逻辑，筛选愿为品味买单的核心用户，切入本地生活领域。在第三届马路生活节官宣启动之际，小红书推出售价为168元的本地生活会员服务年卡小红卡，上海、杭州、广州三地用户持卡可享上千家"小红卡精选门店"消费九折优惠，并参与线下专属活动。
10月，小红书开始测试"快捷售卖"功能，用户可以在发布笔记时添加闲置商品链接，也能在私聊中发送商品卡片，并自行设定可售数量、交货方式、运费等，商品的价格上限为1万元。
这意味着小红书正式将业务拓展至 C2C二手电商领域，并将直接对上注册用户数已破6亿的二手交易平台闲鱼。两者同属"年轻人爱用APP"，且生长出了越来越多的重叠之处：闲鱼的内容社区属性日益凸显、孕育众多趣味流行抽象文化，小红书则一直是用户发布二手闲置信息的重镇。
开战信号已经打响，小红书能否如愿提高流量转化率，借由二手电商这一契合度高的切口，加速自身电商业务的发展？
直面闲鱼，小红书进军二手电商的必然性
小红书做二手电商，有其合理性和必然性。
《2024年度中国二手电商市场数据报告》显示，2024年二手电商交易规模达6450.2亿元，同比增长17.56%，用户规模为6.6亿人，同比增长13.79%。
蹲婚礼闲置省钱、海外党同城交易、卖车、旅游党出多买的化妆品等各类场景下，半卖半送、打包出等各种形式下，小红书已成为捡漏胜地，甚至还有各种各样的抽象玩梗"出半个汤圆""出个工位替我上班""出电视塔""出别墅"……
截至发稿前，小红书平台内"二手闲置"相关词条的浏览量已破17.7亿，讨论量高达3352.6万，这意味着作为最活跃的内容社区之一，小红书已经存在着大量的二手交易潜在场景和重度用户，如果说过去只是为别家导流，现在平台亲自下场，则选择了将流量留在站内。