市场调研机构洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据显示，2025 年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为 727.0 万台，较去年同期下降 10.4%，降幅较第二季度 2.1% 的水平进一步扩大，甚至环比第二季度亦下降了 6.6%。
按照洛图科技的说法，今年第三季度是中国电视市场「至少近五年来唯一环比下滑的第三季度」。今年三季度各月份的数据，同样不好看：7、8、9 月，国内电视市场出货量连续同比下降，且降幅都在较大幅度的 10% 左右。
国内电视市场，今年三季度的惨淡销量，更拖累了全年表现。今年上半年，国内电视市场出货量还有 1.4% 的小幅增长；来到前三个季度的累计出货量，则变成了较去年同期下降 2.5%。
（国内电视市场近四年季度出货量及变化情况（单位/万台），图片来源：洛图科技）
电视销量罕见环比下滑，国补退坡系主因
去年 3 月，国家多部门联合印发《推动消费品以旧换新行动方案》；7 月，国家加力支持，统筹安排超长期特别国债资金用于消费品以旧换新；8 月，商务部等四部门联合印发通知，全国家电以旧换新进入具体实施阶段，这一轮声势浩大的家电国补就此开始。
经历了去年底和今年初（春节）的「梦幻开局」，今年年中（618）的「豪门盛宴」，国补的资金池消耗远比预期来得更快。甚至今年年中还未到 618 正日子，不少省份的国补就已经「紧急拉闸」了。
今年 3000 亿的国补资金池，5 月前就已经下达了 1620 亿，占比 54%；余下的 1380 亿（占比 46%），目前也已全部下达。
为了避免重现今年 6 月 18 日前，不少省份国补资金就已耗尽的问题；今年下半年的国补资金消耗，不少省份开始了按月甚至按日的「精准分配」，导致消费者无法像之前那样「随时买、随时补」。
以电视品类为例，之前的千元甚至数百元的电视产品，由于国补「随时都可以领」，这类超低价电视更容易走起量来。而今年下半年以来，国补资格领取都需要蹲点去抢，都要费些（甚至不少）功夫，无形中会降低对这些走量产品的刺激力度，同时让电视国补的消费者更倾向于去购买价格更高、补贴力度更大（封顶 2000 元）的产品。
权威数据显示，今年前三季度，我国日用家电零售业销售收入同比增长 48.3%。
与此同时，相比去年家电国补的 8 个品类（电视、冰箱、洗衣机、空调等），今年家电国补的品类扩容到了 12 个（新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等），无形中也影响到了老 8 个品类（例如电视品类）的资金池分配。
综上，一方面是今年下半年更少的国补资金量，一方面是国补政策调整带来的消费者「倾向大额补贴」商品喜好，一方面是家电国补基础品类扩容带来的对老 8 类影响，共同导致了今年三季度国内电视市场出货量的罕见下滑。
相比销量而言，国产电视更需要高质量增长
国内电视市场，经过去年底和今年初的「国补」最密集刺激，取得了「罕见」的销量增长表现。
结果，还没等到今年 6 月 18 日，这一轮的国补资金池就开始「告急」。进入下半年，「新样式」的国补，甚至都无法刺激电视市场销量实现正增长了。何况 2026 年，家电国补政策还会继续执行吗？
国补退坡，就可以把国内电视市场销量表现打回原形；没了国补，国内电视市场销量岂不要没眼看呢？
按照洛图科技的说法，今年三季度国内电视市场销量同比、环比均下滑的本质原因是「电视机在当代中国社会的需求刚性程度长期处于低位」。
所以，对于国内电视市场发展而言，需要跳出国补带来的短时销量刺激，更加依赖行业技术和产品的内生发展。
换言之，目前的国内电视市场，与其 PK 销量增长，不如比拼质量提升。好的产品，即便在全行业销量下行期，依然可以逆势增长。
今年，国内电视市场两大头部厂商海信、TCL，对 Mini LED 前沿技术「落地」的交锋，就让雷科技印象深刻。
海信主打的 RGB-Mini LED 技术，在产品层面重点解决了过去 20 年间就连索尼都无法攻克的光色同控和背光系统这两大技术难点。
