明年苏超怎么搞？这是抛给江苏的“必答题”，亦是各地都在盯着的“参考题”。
175天，85场比赛。今晚，火热的苏超将迎来大结局。
11月1日晚7点35分，2025年江苏省城市足球联赛（苏超）决赛将在南京打响，由泰州队对阵南通队。根据此前公布的公证结果，这场在设有6.3万个坐席的南京奥体中心体育场举行的比赛，中签率仅为1.2%。
当今晚决赛终场哨声响起，冠军归属的悬念就将揭晓。同时，注定又会有新的悬念产生。10月13日，江苏省体育局就已官宣，确认明年将继续举办苏超。明年的苏超，将以怎样的姿态回归？相比今年，又将有怎样的变化？一如我们无法断定今晚谁将捧起冠军奖杯，这些问题目前显然也没有明确答案。
今时今日，不仅仅是球迷在关心这些问题，甚至不仅仅是江苏人在关心这些问题。今年苏超的成功无疑堪称现象级，同时，苏超也已超越了单纯的体育赛事范畴，在事实上成为激发城市活力、推动城市发展的新动能。
明年苏超怎么搞？这是抛给江苏的“必答题”，亦是各地都在盯着的“参考题”。在苏超决赛正式打响前，我们找了几个办苏超的、踢苏超的、看苏超的、观察苏超的、做苏超生意的江苏人聊了聊，在一起回顾与复盘本届苏超的同时，也听他们讲了讲各自的“解题思路”。
常州队虽然比赛成绩不佳，但在城市热度、流量转化方面，成为“十三太保”中的最大赢家之一。
能不能更有梗？
从6月起，“每天一条苏超梗”就成了袁洁微信朋友圈里的“固定节目”。
袁洁是无锡人。作为体育产业专家、资深赛事策划人，袁洁从开赛之初就开始关注苏超。如她所料，前两轮比赛不温不火，人气平平。5月25日，无锡队主场对阵苏州队。同行给袁洁送来球票，她没有收，而是跑去东氿边看了江苏省龙舟大赛的决赛。
然而，当5月28日“南京发布”推出《“比赛第一，友谊第十四”》一文后，袁洁断定，苏超这下要火了。
“这是一个信号。官方下场玩梗，标志着整体宣传思路的转变，从过去刻板印象中严肃、板正的风格，转向更具网感、更接地气的方式。同时，也在无形中号召更多普通人参与进来，一起造梗、玩梗。”袁洁表示，自那以后，她关注了大量社交媒体账号，每天浏览上百条苏超相关的推送和短视频，并评出她心目中当天的“梗王”，转发到朋友圈里。
更新至今，袁洁朋友圈里的“每天一条苏超梗”几乎从未断档，足见苏超“造梗”能力之强。袁洁认为，铺天盖地的苏超梗不仅仅是宣传攻势的一环，同时也是增加普通群众参与感、拉近赛事与群众距离的重要载体。毕竟，玩梗是体育赛事最没有门槛的“打开方式”，即便是对足球一无所知的“小白”也能享受其中。
更重要的，自嘲一直以来都是苏超梗的一大主题。在袁洁看来，自嘲的背后其实往往是强烈的自信。这一点，在看似“散装”实为“苏大强”的江苏从来不缺。
苏超梗若共有一石，那么常州或许独占八斗。轰轰烈烈的“笔画保卫战”，让这个人口仅500余万的城市在今夏彻底出圈。而常州之所以能够加冕“梗王”，则离不开当地政府的精心设计。据当地宣传部门介绍，每场比赛前，当地都要组织各相关单位进行头脑风暴，制定有针对性的宣传策略。其中，如何“造梗”也是重要事项之一。
不设限，是常州在苏超宣传工作中的一大原则。球队已经屡战屡败，宣传上还要“躺平任嘲”甚至主动自嘲，这需要勇气和魄力。而在适当的时机打出“感情牌”，从而鼓舞士气、激励人心，同样是另一种方式的造梗，更考验宣传的技巧与设计。纵观常州队的苏超之旅，足以夸一句：梗这个东西，被他们玩明白了。
对于来年的造梗玩梗计划，常州宣传部门表示还要因时因势而动，但是“不设限”的大原则不会改变。而袁洁则认为，只要官方仍然坚持“带头玩梗”，那便完全无需担心“无梗可玩”：“要相信广大人民群众的幽默感和创造力。在合适的时机，梗总会自然生长出来。”
