10月24日下午消息，双11开启首周，小红书电商数据显示，10月11日-17日，成交额破千万的商家和买手数量同比增长到去年的2倍，成交额超过百万的商品数量也同比增长2倍，其中依靠买手达成的成交额相比去年同期增长至2.5倍。
其中，女装、珠宝文玩、美妆、户外、生鲜等各细分垂类也有较大增长。女装“CHOWKI的店”、“婵婵WANG”，户外运动“滔搏运动旗舰店”，珠宝“町绮珠宝”等商家首周成交额均突破千万。
买手发力行业集中在美妆个护、家居兴趣、文玩珠宝、亲子教育和美食滋补等领域。其中“一颗KK” 首周成交额已破7300万，薛佳凝带货文玩珠宝首周成交额破4400万。
据介绍，今年双11期间，文玩爆发出一波小高潮，在双11首日成交额同比增长130%，其中买手直播总成交额同比增长258%。
盲盒、卡牌、娃圈等潮玩行业过去几年也在小红书市集中呈现爆发式增长。10月10日至20日，小红书潮玩垂类下单人数同比增长100%，带动商家订单数同比增长89%。其中泡泡玛特旗舰店首周开播时长达110小时，销量同比增长15倍。